通過(guò)“雙11”透視我國(guó)消費(fèi)大趨勢(shì)

“雙11”已經(jīng)從光棍節(jié)演變?yōu)槲覈?guó)居民的購(gòu)物街，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近些年蒸蒸日上，蓬勃生機(jī)，不僅源于政府政策的支持而且也是我國(guó)居民消費(fèi)力的提升?！半p11”不僅是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的展示窗口，也驗(yàn)證了我國(guó)要形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局有著堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)?！半p11”消費(fèi)特點(diǎn)的變化，體現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)；消費(fèi)模式的創(chuàng)新，反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的脈絡(luò)；消費(fèi)場(chǎng)景的放大，證明了中國(guó)消費(fèi)空間仍然潛力無(wú)限。

今年的“雙11”，一邊是成交額等各種破紀(jì)錄的數(shù)字，展現(xiàn)了令人驚嘆的消費(fèi)新空間，另一邊是直播、反向定制等新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，折射出新消費(fèi)正在重新定義消費(fèi)格局乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力?？梢哉f(shuō)，“雙11”不僅是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的展示窗口，也驗(yàn)證了我國(guó)要形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局有著堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，彰顯出中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的內(nèi)循環(huán)實(shí)力和消費(fèi)動(dòng)能?！半p11”活動(dòng)開啟以來(lái)，電商平臺(tái)以及背后的千萬(wàn)商家聯(lián)合推出種種促銷手段——拉長(zhǎng)時(shí)間拓寬交易場(chǎng)景、簡(jiǎn)化優(yōu)惠方式擴(kuò)大優(yōu)惠產(chǎn)品、直播帶貨放大明星效應(yīng)、線上線下加強(qiáng)融合共振、品牌升級(jí)深入下沉市場(chǎng)、發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)加大高品質(zhì)商品進(jìn)口、升級(jí)“黑科技”加快物流速度……在此助推下，“雙11”消費(fèi)速度和額度不斷刷新，消費(fèi)空間不斷擴(kuò)容，消費(fèi)潛力不斷釋放，有力證明了中國(guó)消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)勁的勢(shì)頭。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn)，同時(shí)也是新起點(diǎn)。相關(guān)實(shí)踐證明，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能為打通經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)提供有力支撐，并催生新動(dòng)能，不斷增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性。

消費(fèi)特點(diǎn)的變化，體現(xiàn)出了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。10余年來(lái)，“雙11”的主要訂單從最初集中在計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品品類，到向食品、美妝、服裝等全品類擴(kuò)展，再到今年的體檢、教育、家居清潔等新品類備受青睞。同時(shí)，高端產(chǎn)品、品牌商品以及進(jìn)口商品增長(zhǎng)迅速，這一點(diǎn)在日前舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上也得到了驗(yàn)證?？梢?，消費(fèi)者對(duì)“雙11”越來(lái)越理性，從主要看價(jià)格到更關(guān)注品牌、品質(zhì)、服務(wù)、個(gè)性偏好等，反映出品質(zhì)化生活趨勢(shì)，也契合了“十四五”規(guī)劃建議所強(qiáng)調(diào)的“促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展”等理念。

消費(fèi)模式的創(chuàng)新，反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的脈絡(luò)。新冠肺炎疫情在沖擊線下經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也在一定程度上激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的潛力。同時(shí)，為了謀求生路，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也積極與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相結(jié)合，誕生了更多新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，加速了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年“雙11”，電商平臺(tái)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合共振更為明顯。連接著產(chǎn)、消兩端的電商平臺(tái)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)反向定制等新模式，打破了生產(chǎn)與消費(fèi)的邊界，開放共享數(shù)據(jù)資源，提升了制造業(yè)的資源配置能力、協(xié)同能力和服務(wù)支撐能力，重塑傳統(tǒng)制造業(yè)新優(yōu)勢(shì)，并帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費(fèi)場(chǎng)景的放大，證明了中國(guó)消費(fèi)空間仍然潛力無(wú)限。融合線上線下、打通城市鄉(xiāng)村、聯(lián)動(dòng)內(nèi)貿(mào)外貿(mào)，今年“雙11”，消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，釋放著新的內(nèi)需潛力。一方面，“下沉”仍是主題詞，借助于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的普及和遍布全國(guó)電商配送體系，越來(lái)越多來(lái)自中小城市和鄉(xiāng)村的用戶成為新的消費(fèi)生力軍。另一方面，海外品牌和商家紛紛加入中國(guó)“雙11”狂歡盛宴，謀求沖破疫情和經(jīng)濟(jì)下行的重圍，既滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多元化需求，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)外開放的姿態(tài)，也有利于加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，更好釋放內(nèi)需，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.4億，我國(guó)已連續(xù)7年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)3年全球第一，5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IPV6等多個(gè)新基建重要領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展……在這樣的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)和政策推動(dòng)下，可以預(yù)見，今后“雙11”還會(huì)帶來(lái)更多新期待。